在近十年來，影音直播逐漸成為行銷領域的一大亮點，從媒體轉播到社群平台，直播已經成為品牌獲得無限機會和創意的來源。本文將探討直播的優勢，並分享三種有效的直播行銷策略，幫助品牌在這一浪潮中脫穎而出。

隨著網絡媒體的蓬勃發展，影音直播已經逐步成為一種突出的行銷策略。舉例來說，曾有Buzzfeed以一條用橡皮筋捆綁大西瓜的直播影片，在網絡上的觀看量竟超過美國總統的直播，這令人不禁思考：為何直播行銷具備如此廣闊的潛能，成為品牌不可或缺的一環？

影音直播在近十年才逐漸站穩腳步，它涵蓋了從電視媒體的運動賽事、演唱會，再到電競比賽和社交媒體的實時直播等多個範疇。然而，對於這種新興的行銷方式，大多數品牌似乎仍然感到陌生，因為臉書和YouTube的直播功能僅在過去一年間出現，因此對於社交媒體上的直播觀眾特點尚不熟悉。而如何在直播中分配行銷預算，這充滿風險且未知。然而，許多媒體，如華爾街日報、NBC、CBS和福克斯新聞，都嘗試通過即時轉播來提高與讀者的互動並增加知名度。

最近的研究也發現，44％的企業在2015年曾舉辦過直播活動，另外20％的企業表示他們在2016年底之前會舉辦直播活動，因為他們相信直播可以提高消費者對品牌的參與度。由此可見，直播正成為下一波行銷趨勢，品牌必須積極採用這種新的行銷方式，或至少了解直播帶來的效益。

然而，直播也存在優勢和劣勢。雖然在直播過程中可能會出現技術故障、設備失效、講話困難等問題，但這些並不是無法克服的。例如，Buzzfeed的直播訪問受到技術問題影響，但及時轉至YouTube頻道，仍吸引了10萬次觀看。此外，直播所產生的價值不僅限於當下，而且成本並不一定高昂。例如，LAD Bible的一則冰棒融化實況直播影片即吸引了600萬觀眾。

為何直播如此受歡迎？首先，直播作為一種新穎的行銷策略，可以拉近品牌和消費者之間的距離，增加品牌的透明度，建立消費者對品牌的信任。其次，直播可以傳達更多品牌訊息，呈現真實的品牌形象，加強人際連結，這是其他行銷手段所無法取代的。此外，由於直播具有即時性和限時感，它成為引導消費者行動的有效方式。根據統計數據，直播的人氣通常是預錄影片的3倍，這讓品牌有機會與忠實觀眾近距離互動，聆聽他們的意見和需求。

總的來說，直播行銷的優點遠大於缺點。即使直播中出現問題，影片後續仍可刪除，不會對品牌造成持久影響。要在直播中取得成功，

直播行銷手法

以下是三種策略供參考：

1. 核心內容策略

   建立類似脫口秀的節目，每週定時播出，與產業相關的主題和來賓進行QA對談，提升品牌權威性。

2. 夥伴結盟策略

   與不同領域的意見領袖合作，創造真實內容，吸引更多關注。

3. 事件策略

   以特定主題或事件為基礎，設計有情節的直播，引發觀眾好奇心，激發分享和討論。
   

透過了解粉絲特性、計劃主題、內容和頻率，並在適當時間和地點舉行，並通過合作夥伴、意見領袖或異業結盟，品牌能夠在直播行銷中取得成功。最重要的是，堆疊觀眾情緒，激勵分享，創造更大的價值和行銷效果。