商品廣告以介紹商品的名稱、特徵並進行銷售說服等為主要內容的廣告,區別于企業廣告。大部分廣告屬于商品廣告的範疇。商品廣告也包括企業廣告,它是生產者或商品經營者向消費者介紹商品和推銷商品的傳播廣告。其目的是為了提高商品的知名度,實現商品銷售。
商品廣告的運用
商品廣告一般是運用與銷售直接有關的表現形式,來說服消費者購買商品的傳播活動。
商品廣告是為了樹立和提高企業信譽,擴大企業的知名度,傳達人們最感興趣的企業信息,建立良好的企業或產品形象,以達到銷售產品的目的。商品廣告,是以促進產品的銷售為目的,通過向目標客群介紹有關商品訊息,突出商品的特徵,以引起目標客群和潛在消費者的關註的廣告。
它力求產生直接和即時的廣告效果,在目標客群的心目中留下美好的產品形象,從而為提高產品的市場佔有率,為最終實現企業的目標埋下伏筆。
商品廣告的四個條件:
- 廣告的發動者是可認知的提供者。
- 廣告的目的是在促進推廣一種觀念、產品或勞務。
- 廣告是必須支付費用的傳播行為。
- 方法上務必透過傳播媒體為原則。
隨著用戶將看影集、電影的習慣轉往線上,如何利用品牌置入的模式,在不打擾用戶的情況下,創造出來吸引目光的廣告行銷內容,會是創造互動最佳時機。
當然,在這個網路行銷盛行的年代,我們更可以透過數據來分析我們實際的用戶樣貌,取得市場與潛在用戶關注的議題,來跟創意做結合。
商品廣告的重要性
商品廣告是企業戰略行銷和戰術行銷的綜合體,商品廣告是代表企業面向消費者唯一窗口和平台。透過廣告行銷,能夠更精確的鎖定產品和服務的消費群體,也能讓消費大眾充分了解產品和服務能給消費者本身帶來何種結果,好處和感想。
品質是企業持續經營的立基,廣告的意義就是要將高品質的產品和服務以消費者可以接受的方式傳遞出去,引導、促使消費者產生購買行為。廣告的目的本應該就是為企業創造收入、建立企業回籠資金鍊,這也是企業主真實的想法。
所以客戶是留過資料,或已經是按讚粉專、頻道的族群。這時的商品廣告目標就會是:讓這些消費者對你的商品產生購物慾望,並先購入單價低的初階商品。
消費者已成為買家,但對最近的商品沒有反應;或他們可能已將產品添加至購物車,卻沒有購買。這時,你就能運用數位廣告讓他們想起放在購物車裡的商品;或是讓那些買過低單價商品的人,開始對高單價或是高利潤商品感興趣。
此外,還能使用類似週年慶的活動,或是更大的優惠,以及「會員專屬」等服務,建立已開發客戶對品牌的忠誠度。