品牌跟行銷傻傻分不清楚？這是可以理解的，對於公司來說，在線上和線下以及在充斥著廣告和信息的目標受眾之間進行競爭，掌握品牌和營銷之間的差異和重疊，以及品牌營銷如何獨立存在至關重要。從那裡，你可以為強大的品牌行銷策略奠定基礎。
因此，讓我們從頭開始深入了解品牌營銷的完整故事，它是什麼，它與品牌行銷和行銷有何不同，以及如何為您的公司做這件事。
品牌形象在現今的商業中佔有重要的地位，與企業理念相符的形象可以幫助提升品牌價值，獲得更高的競爭力，且更容易得到消費者的關注。
品牌行銷是什麼？
什麼是品牌行銷 ( Brand Marketing ) ？「品牌行銷」是一種透過強調品牌故事，推廣整體品牌以宣傳產品或服務的方法。其目的在於在與目標受眾的溝通中，建立品牌特色、價值和個性的連結，不僅僅是在各處展示品牌名稱和Logo，而是需要耐心建立和經營，長期下來才會見到品牌經營的好處。
品牌行銷定義
品牌行銷為透過一系列行銷方式以及溝通管道，將「品牌」推廣給更多人知道。品牌行銷的核心在於透過與目標客戶的溝通，有效地傳達品牌價值、識別和特色，以建立深厚的品牌與消費者連結，而非僅注重銷售量和觀眾吸引。
品牌行銷策略這樣做！5步驟打造成功品牌！
品牌行銷策略必備5 步驟：
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設定品牌定位與價值
品牌越清晰定位且價值理念明確，就越能深刻印在消費者心中。以知名家居品牌IKEA為例，其致力於「為大家打造更好的日常生活」，提供平價、高品質、美感兼具的產品，成功吸引有預算考量的消費者成為忠實顧客。
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鎖定精準 TA
欲構建數據思維、以數據推動策略，重要之一即是蒐集目標受眾（TA）的資訊與行為。例如，美妝品牌透過數據分析平台收集顧客的個人資料及購買記錄，不僅更了解消費者喜好並制定相應行銷策略，同時在產品開發和行銷活動中，透過數據觀察成效並調整策略方向。
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分析競品市場
在競爭激烈的市場中脫穎而出的關鍵之一是「找到差異化特點」，即其他品牌缺乏但您獨有的優勢。以家電市場為例，透過觀察同類品牌的市場規模、價格、行銷手法和促銷頻率等，找出獨特的競爭優勢或切入點，打造品牌的差異化特色是必要的。
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擬定品牌行銷策略
在選擇溝通渠道、設計訊息或規劃行銷活動時，必須以品牌定位和目標消費者為基準，確保內容符合品牌形象和消費者喜好。例如，UNIQLO 發現使用 FB、IG 的消費者喜歡展現自我，因此推出了 #UNILOOK 標籤，鼓勵消費者分享他們的UNIQLO穿搭，成功引起話題。
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建立品牌忠誠度
開發新客戶的成本相當高，為了長期穩定發展，更關鍵的是經營現有客戶。這不僅能最大化行銷投資效益，還能建立客戶忠誠度、口碑，提高產品回購率。例如，知名美妝品牌DHC透過完善的會員機制，提供新品優先試用、滿額回饋、紅利積點等專屬權益，成功抓住客戶的心，並強化品牌與消費者的緊密聯繫。
如何建立品牌知名度？
如何增加品牌知名度？增加品牌知名度的秘訣：
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獨特品牌。
考慮將您的品牌擬人化，打造獨特的品牌聲音。您的品牌將對世界和顧客產生怎樣的影響？是面向日常消費者還是奢侈品市場？我們將為廣告受眾量身打造獨特的品牌聲音，確保在所有平台上巧妙運用，保持一致性是關鍵。
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定位您的商品。
Facebook和Instagram平台以視覺為主。將您的商品突顯展示，讓受眾清晰了解廣告內容及主打商品。同時，透過傳達品牌訊息，激發顧客將訊息與您的產品緊密聯繫。
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以文字傳達訊息。
建立品牌不應僅仰賴外觀效果。在主打產品廣告中，融入明確的價值主張，向消費者解釋產品使用的原因、突顯獨特之處，並強調他們將享有的好處。廣告文案中可巧妙表達品牌訊息或標語，深入了解品牌建立的方法。
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製作品牌包裝。
透過獨特的包裝，突顯您商家的外觀風格，提升品牌知名度。這有助於提升顧客體驗，透過巧妙包裝，使商品彷彿是經心準備的禮物，特別在年末購物季節。個人化風格，例如加上手寫備註，簡單表達對顧客的重視。
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策略性花費。
品牌知名度可能是難以衡量的目標，透過廣告平台，可協助優化廣告的成效。透過再行銷活動，觸及已熟悉您品牌的受眾。針對曾瀏覽過您的網站、應用程式、商店或追蹤您的Facebook粉絲專頁，或是已經購買過您產品或服務的受眾，精準投遞廣告。再次吸引這些熟悉您品牌的目標群，提供他們重新考慮購買的機會。
品牌和行銷之間有什麼區別，哪個先出現？
了解品牌推廣和行銷之間的區別很重要，這樣你就可以有效地將它們結合使用。從本質上講，營銷是您建立品牌及其產品的知名度並產生銷售的方式，而品牌化是您表達您的企業是誰以及它的全部內容的方式。
將行銷視為你的業務生成工具包，將品牌視為你接觸目標受眾的整體方法。品牌是你行銷策略的主要組成部分之一，因此它永遠是第一位的，無論您在哪個行業或您打算發展多大，在製定行銷計劃之前確定您的企業作為一個品牌是誰是很重要的。
為什麼品牌行銷必不可少？
這種類型的行銷都是關於發展品牌知名度和認可度、可信度、產品知名度、市場覆蓋範圍以及品牌的整體聲譽。這是一種以獨特和可識別的方式推廣你的產品以突出你的品牌的方式，它對客戶具有特殊價值並展示您與其他人的不同之處。因此，您為客戶提供的產品或服務將具有更高的價值。
品牌行銷追求長期目標，即通過傳達你的品牌身份和價值觀來建立不斷增長的忠實客戶群。因此，有效的品牌行銷策略可以幫助你從人群中脫穎而出，將你的業務提升到一個新的水平，使銷售額猛增，並吸引新客戶。
品牌行銷的目標
建立品牌是您企業成功的具有挑戰性和關鍵的一步。品牌行銷目標是任何品牌的主要目標，例如在市場上創造特定形象或增加收入。讓我們介紹公司在設計品牌戰略時通常追求的最常見的品牌行銷目標。
- 品牌意識：提高知名度是通過各種廣告活動讓客戶認識和回想您的產品或服務的主要任務。
- 品牌忠誠度：讓客戶不僅認識和選擇您的品牌，而且堅持使用它，這一點至關重要。主要任務是通過展示產品價值和獨特性來說服客戶他們必須選擇您的品牌。
- 品牌倡導者：增加向其他人推薦您的產品或服務的客戶數量。
- 品牌資產：權威和穩固的品牌被認為更成功，因為人們更喜歡知名公司而不是知名度較低的品牌。
- 品牌參與度：最好努力提高活躍用戶的參與度。與你的品牌互動（訪問你的網站、評論產品或下訂單）的用戶
越多，你建立知名品牌的機會就越大。 - 品牌標識和形象：人們需要通過符號、徽標、顏色、包裝等視覺元素來識別你的品牌。
廣告行銷是什麼？
廣告行銷是短期、局部、戰術的執行，目的為吸引顧客購買，解決當下銷售問題，維護產品或服務市場的規模，提高獲利。品牌行銷關注建立與顧客的連結，塑造一致的形象，影響顧客的感受。若有助於樹立品牌形象，使消費者在未來做決策時考慮到你，即具有實質價值。
行銷公司是什麼？
行銷公司即是透過各種媒介，建立消費者與品牌之間的溝通橋樑，進而達成轉換。行銷的範疇非常廣泛，包括傳統媒體廣告、數位廣告、品牌顧問等多個專業領域。總括而言，任何向客戶傳遞品牌價值的方式都可歸納為行銷。
品牌行銷公司
品牌行銷公司是專門提供品牌行銷和策略服務的公司，其目標是通過各種方法提高客戶品牌的認知度，並建立和維持與消費者之間的良好關係，他們通過各種方法，包括市場研究，廣告，公關活動，網路行銷等，來幫助客戶完成這些目標。
一些常見的品牌行銷公司的服務包括:品牌形象設計、市場研究與分析、公關活動策劃、廣告策劃與執行、網路行銷與社群媒體策略、貨品行銷和銷售支援、活動策劃和實施、認知度提高和品牌知名度提升、品牌策略和品牌開發、品牌危機管理。
品牌行銷什麼時候最成功？
你將參與品牌營銷的長期遊戲。當你的目標是創造重複購買者（例如涉及日常產品時）或與購買汽車等長期昂貴購買的買家建立聯繫時，它最有效。這是因為一個清晰的品牌可以創造認知度並點燃一種獨特的感覺，這種感覺將永遠留在你的觀眾中。
品牌不是一蹴而就的，就像認識一個新朋友需要時間一樣，消費者也需要時間來熟悉一個品牌，品牌行銷必須通過每次活動或曝光機會來強化品牌，只有經過幾個月甚至幾年的活動後，結果才會開始顯現並獲得動力。
你將準備好開始一項長期的品牌行銷策略，該策略將隨著時間的推移不斷發展並使你的品牌成為一顆閃亮的明星。
