品牌故事是品牌成功的關鍵之一，它能夠觸動人心，建立與消費者間的情感聯繫，並塑造品牌的形象。特別是在食品行業，一個感人的品牌故事往往能夠深深打動人們的心。本文將介紹幾個台灣食品品牌的有趣而感人的故事，探討品牌故事如何被寫出，以及品牌故事對品牌建立的重要性。
品牌故事怎麼寫？
品牌故事寫作技巧：5W1H原則
在品牌故事的撰寫中，我們可以運用5W1H的寫作手法，以有效地傳達品牌的價值和特色。以下是這個寫作手法的重要元素：
- 誰（WHO）– 主角是誰？針對目標客戶制定策略，確定故事的主要對象。
- 為什麼（WHY）– 為什麼消費者應該選擇我們？品牌提供了什麼價值？強調品牌對消費者的重要性，突顯品牌的優勢。
- 什麼（WHAT）– 品牌的核心價值是什麼？產品或服務的特色是什麼？清楚界定品牌的獨特性。
- 在哪裡（WHERE）– 提及產品的來源地或使用的材料，或品牌主要銷售的地區。
- 何時（WHEN）– 提及企業的成立時間和品牌的重大事件。
- 如何（HOW）– 品牌與競爭對手的差異在哪裡？如何提升產品的競爭力？強調品牌在創新產品過程中的努力和改變。
感人品牌故事
一個品牌要想永垂不朽，並非單靠行銷手法足以，而是必須擁有感人至深的品牌故事，才能確保品牌的永續存在。
有趣的品牌故事
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百事可樂（Pepsi）
百事可樂由美國藥劑師迦勒布拉德創立於1890年代，最初名為「Brad’s Drink」，後改為「Pepsi」。創始人相信此飲料含有胃蛋白酶，對消化有益，因此命名為「Pepsi」。
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谷歌（Google）
谷歌由史丹佛大學的賴瑞佩吉和謝爾蓋布林創辦，原名為「BackRub」，後改為「Google」。命名靈感來自於數學大數「googol」，意指10的100次方，象徵提供大量優質搜尋資訊。
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麥當勞（McDonald’s）
麥當勞創辦人是理查和莫里斯麥當勞兄弟，於1940年在加州開設第一家「麥當勞燒烤」餐廳，迎合當時人們對快速與廉價食品的需求，並成為全球速食餐廳龍頭。
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勞力士（Rolex）
勞力士的前身是「威爾斯多夫戴維斯」，創辦人漢斯威爾司多夫和阿爾弗雷德戴維斯於1905年合夥創立。漢斯威爾司多夫尋找一個簡潔有力的名字時，意外聽到公共馬車上有人提到「Rolex」，於是將品牌名稱定為「Rolex」。
有趣的品牌故事 -
宜家（IKEA）
宜家由英格瓦坎普拉於1943年創立，品牌名稱取自他的姓名和生長地點。其選擇可能源於希臘文和芬蘭文的詞彙含義。宜家最初販售鉛筆、皮夾等商品，直到1955年才開始自家設計的傢俱。
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颯拉（Zara）
Zara的創辦人阿曼西奧奧蒂嘉原希望將公司命名為「Zorba」，但後來發現同名酒吧，為避免混淆改為現名。
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亞馬遜（Amazon）
亞馬遜由傑夫貝佐斯於1994年創立，最初名為「Cadabra」，後來改為「Amazon」。貝佐斯認為亞馬遜這個名字富有異國情調且與眾不同，符合公司的發展期望。
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星巴克（Starbucks）
星巴克的創始人是三位來自學術界的人士：傑瑞鮑德溫、吉夫席格和戈登鮑克。品牌名稱取自美國作家梅爾維爾小說《白鯨記》中的角色Starbuck，他喜歡喝咖啡。
有名的品牌故事
- Versace – Medusa Head（梅杜莎頭像）
來自意大利的奢侈品牌Versace（凡賽斯）以其獨特的設計風格和美感聞名全球。品牌的LOGO設計靈感來自古希臘神話中的蛇髮女妖梅杜莎，象徵著權威和致命的吸引力，凸顯了Versace的華麗與先鋒藝術特征。 - YSL – Letters（字母）
YSL全稱Yves Saint Laurent，是世界知名的時尚品牌。品牌LOGO由設計師Adolphe Jean-Marie Mouron於1961年設計完成，極具優雅之美。 - Rolls-Royce – Spirit of Ecstasy（飛天女神）
Rolls-Royce是英國頂級豪華轎車品牌，LOGO設計靈感源於浪漫愛情故事。飛天女神的形象是設計師Charles Sykes根據英國保守黨議員約翰·蒙塔古的愛情故事所創造的，代表著豪華和浪漫。
可口可樂品牌故事
1886年5月8日，可口可樂在美國喬治亞州亞特蘭大市誕生。藥師約翰·彭伯頓創造了一種風味糖漿，合伙人兼會計弗蘭克·羅賓遜將其命名為「Coca‑Cola」（可口可樂），並設計了現今廣為人知的商標字體。
台灣食品品牌故事
風土與人情的交融 內容：台灣食品品牌同樣有著許多動人的故事。舉例來說，有些品牌深深植根於台灣的傳統文化，如茶葉、花生糖等，其品牌故事常常與台灣風土民情緊密相連，如何將這些元素巧妙融入品牌故事中，是台灣食品品牌成功的關鍵之一。
品牌故事產生器
Looka企業名稱產生器界面簡單易用，只需輸入品牌相關關鍵字，即可快速生成數百個多元名稱。系統會根據名稱的性格與個性進行分類，如優雅、美味、創新等，方便您依據品牌形象選擇合適名稱。
品牌故事是品牌成功的重要關鍵之一，它能夠打動人心，建立與消費者的情感聯繫。通過探討一些感人的食品品牌故事案例，我們不僅更加深入地理解了品牌故事的重要性，還為如何寫出一個吸引人的品牌故事提供了一些啟示。希望這些案例能夠激發更多品牌主理人的創意，讓他們的品牌故事成為消費者心中的傳奇。
