廣告不是一門科學，而是一門建議、灌輸和催眠的藝術。這些術語本身來自拉丁語“reklamare”，意思是尖叫、抗議和大聲喊叫。但是，你不會透過大聲疾呼其名稱來推動銷售產品，而是透過吸引人的文案、圖片勾出人們心中的購物慾，這就是商品廣告要達到的效果。
讓我們從一個有趣的冷知識開始了解遠古廣告史：埃及法老托勒密一世 (Tolemy I)的 墓牆壁上貼滿商品廣告，每篇廣告都有標語，內容類似“購買此產品，保證永恆的幸福” 這是對客戶進行心理影響的嘗試，是目前可知最古老的廣告標題範例，可見古埃及時代人們就開始意識到如何做廣告的重要性了。
吸睛意思：「吸睛」這個詞彙，就像過去香港常用的「搶眼」一樣。然而，「搶眼」偏向口語表達，在書寫上，有些人可能會採用「吸引眼球」這個詞語來替代，都是用來比喻極具吸引力的意涵。現今的年輕人喜歡運用「吸睛」這個詞，因其強調與眾不同，並帶有時代感。
廣告如何吸引人？
首先，廣告標題的長度不超過25個字元，但仍需依據下廣告的平台來調整長度。要吸引目標受眾的注意，標題需明確涵蓋TA族群，並搭配疑問句和引人入勝的圖片。同時，巧妙運用動詞能夠強化消費者的下單意願，進而提高訂單轉換率。
如何製作出吸引人的廣告？
首先，每個時代都有其廣告特定需求的表現形式。事實上，這是決定購買動機意願、能力和偏好的最重要標準之一。
“在廣告中，不與眾不同實際上是在自殺”——比爾·伯恩巴赫 #advertising #marketing點擊推文
幾乎所有廣告都包含三個關鍵詞：新穎、便宜和實用。令人驚訝的是，這些詞在許多世紀之後並沒有失去相關性。
當前吸引人的廣告都擁有一些特別、獨特和原創的內容。才會脫穎而出，比其他相同類似的廣告更加有話題性。
為什麼一個吸引人的標題很重要，根據研究顯示，在你的受眾中，有80%的人會閱讀你的標題，但僅有20%的人會進入內容。因此，若要提高點閱率，就需要製作引人點擊的標題。
吸引人的標題範例例如：
- 對於學齡兒童，典型的要求是滿足自私。對新感覺的渴望，以及對環境和人的接受。
- 對於青春期，日常需求是尋找永恆存在問題的答案。擺脫限制，跟大家都一樣。
- 20 到 45 歲的人總是想成為焦點，影響人和事。他們希望比同齡人更成功。
- 老年人對尊重和支持、尋找贊助人和幫助他人感興趣。
需求的滿足通常會導致需求的消亡，而興趣的滿足會引起新的興趣。此外，這意味著廣告的創作者需要知道什麼機制可以引起注意。並將其保存特定時間。
所以，伴隨著情感，從而創造效益。
在這裡，影響消費者的第一種心理方法是信念。這是改變潛在客戶的情緒並激勵他為了購買廣告產品而採取的目標行動。
好吧，引起消費者注意並不是那麼容易。主要技巧如下：
- 警告可能存在的危險（例如，違反法律的人會發生什麼）或基於無可爭議的、普遍的、個人經驗的論據（例如，“你想變得富有和健康嗎？”）
- 對所宣傳的產品產生積極的態度。
- 限制方案的持續時間。
- 向廣告產品或服務的第一批客戶贈送禮物。
- 贈送免費配件。
吸引人的廣告8個小技準確抓住消費者：
- 通用、獨特的貿易報價（商品的新穎性和新鮮度常常成為其實施成功的保證）。
- 廣告的可重複性。
- 強度。
- 活力。
- 對比。
- 字母的大小。
- 字體（根據心理學家的說法，圓形字母更容易被 25-56 歲的女性感知，而大多數男性傾向於相信經典或海報字體）
- 積極的情緒。
儘管由於主觀感知的細微差別，網上和線下的產品廣告有所不同，但有一些共同的模式：
- 粗體字體營造出可靠、穩定和沈重的感覺。它廣泛用於房地產和汽車的廣告。
- 黃色背景上的黑色字母最好看；綠色和紅色 – 在白色背景上。
- 白底黑字被視為正面廣告，而黑底白字則被視為負面廣告。
- 最糟糕的組合是綠色背景上的紅色字母、白色背景上的橙色/藍色字母或黃色背景上的紅色字母。
廣告內容的設計
相似法則
如果不同的圖像或物體在某些質量上彼此相似，它們將被視為一個整體
概論
如果許多物體或圖像以相同的速度移動，它們將被視為一個整體。
和鄰近法則
如果物體彼此靠近，它們將被視為一個整體。
除了這三個基石之外，還應該考慮感知最重要的屬性：
- 主題——需要清楚地了解廣告主題、其屬性和特點。
- 誠信——最好立即展示反差面，而不是等待客戶揭開並失去對品牌的信任。
- 恆常性——每年更換相同產品的廣告次數超過一次會降低其受歡迎程度。
- 人物與背景的關係——廣告背景的內容不應比廣告產品豐富。
因此，一則吸引人的廣告，不管是動態、靜態，我們都要掌握它的獨特性、創意性、以及是否符合時代趨勢，當你清楚了解現代流行趨勢，掌握了話題性，相信你的廣告勢必能成為吸引人的廣告，不僅幫企業或是品牌增加效益，也展現出個人對時事趨勢敏銳的觀察力。
