21世紀的職場秘訣：打造個人品牌。
湯姆．彼得斯曾言，這句話被廣泛引用，討論個人品牌的重要性。
個人品牌是否至關重要？是新時代的必要法則嗎？沒有個人品牌就無法立足嗎？
這篇文章將帶你找到答案。
個人品牌是什麼？
個人品牌，從更高的角度來看，是行銷領域的新術語，不是獨立的產業鏈，甚至在維基百科上找不到解釋。
在MBA智庫百科中有這樣的定義：『個人品牌指的是個人外在形象或內在修養所傳遞的獨特、鮮明、易被感知的特質，能對群體消費認知及消費模式產生顯著、長期、根本的影響力。』
簡單來說，個人品牌就是以個人為核心，建立可信賴的品牌。
為什麼要建立個人品牌？
品牌是一種逃避競爭的手段。在商業中，最基本的需求之一是避開競爭，保持價格空間。舉例來說，兩條充電線，一條是蘋果原廠，另一條是普通品牌，價格可能相差2到5倍。實際上，物理上的差異不至於這麼大，但蘋果的品牌力讓他們能夠保持高價銷售。品牌能夠幫助你避開競爭，保持價格優勢。當然，無論你提供實體或虛擬商品，競爭都是不可避免的。但建立品牌能夠幫助你避免競爭。在這篇文章中，假設你可能無法以規模化的方式阻止競爭，因此，建立個人品牌可能是最佳的選擇。
誰需要建立個人品牌？
如果你提供的是商品或服務，品牌不是主要考量時，也許不必特別建立個人品牌。
例如，若你是修水電工程師，大多數人只是需要找個能解決問題的專家，此時建立個人品牌的必要性就相對較低（雖然還是有其好處）。
總的來說，雖然所有人都應該考慮建立個人品牌，但其重要性則視需求大小而異。
為什麼呢？品牌在現代社會中非常關鍵，它建立了基本信任，打破了我們對陌生人的不信任感。這讓商業交易不再需要花大量成本去贏得信任。個人品牌相對於企業品牌更易建立，因為消費者更容易對個人產生共鳴。雖然利潤可能較小，但打造個人品牌的難度要比企業品牌低許多。
個人品牌建立4大步驟
-
挑選利基點
當你剛開始時，應選擇一個相對小的主題範疇。以財經部落客為例，最好先專注於一種金融產品，或者更狹隘地，專注於其中一個產業。甚至可以專注在某產業中的特定估價模型。這樣的縮小範圍有助於脫穎而出，因為很少有人願意如此細分，使你能在這領域成為專家。雖然這只是初期策略，日後仍可擴大主題，但一開始縮小範圍，讓你更容易被看見並留下印象。
-
挑選人設
「個人」品牌並非只需「做自己」。即使「做自己」是成功人士提醒自己的座右銘，但在成為大咖之前，你需要謹慎挑選「某種版本」的自己，而非隨心所欲。重要的是，不是要創造全新的「人設」，而是發現在你既有的性格中，找到最適合特定領域的聲音。
-
發布、發布、發布
品牌成長有多種途徑，但若套用80/20法則，最有效的方式是確保消費者滿意，尤其是提供物超所值的滿意。身為個人，我們最初提供的產品即是內容，可能是文章、Podcast，或YouTube影片。儘管它們看似免費，實際上消費者付出的是注意力。若想建立品牌效應，必須確保他們感到滿意，讓他們覺得所花的注意力非常值得，而不只是花幾分鐘看一篇毫無洞見的文章。這一步驟僅需關注兩點：發佈優質內容和持續保持這種水準。這是最重要、也最具挑戰性的階段。
-
重複與修正
在反覆進行上述步驟時，你會發現某些內容更受歡迎，而某些可能較冷門。修正的關鍵在於增加受歡迎內容的比例，同時刪減相對冷門的內容。除非你已是業界大咖，否則建議在創作了30至50篇內容後再開始調整，因為初期數據可能具有較大的隨機性，不必過度反應。
