什麼是在地化策略？
全球在地化(Glocalization) 是針對不同的區域、國家調整已國際化的行銷4P策略，以適應當地市場的文化、經濟與法規——所謂「普遍的特殊化」。 在地全球化(Logloblization) 是國際化本土的行銷4P組合——所謂「特殊的普遍化」。
全球在地化 vs 在地全球化
| 特徵 | 全球在地化 (Glocalization) | 在地全球化 (Logloblization) |
|---|---|---|
| 定義 | 針對不同區域、國家調整國際化的行銷4P策略，以適應當地市場文化、經濟與法規。 | 國際化本土的行銷4P組合，追求「特殊的普遍化」。 |
| 範例 – 品牌 | 麥當勞, Costco好市多, 星巴克, 可口可樂, 7-ELEVEN, 迪士尼, 樂高, 家樂福 | 鼎泰豐, GIANT捷安特, 慈濟, MAXXIS瑪吉斯, 雲門舞集 |
| 範例 – 商品 | – | 珍珠奶茶, 歌仔戲, 米漢堡, 中藥 |
